"Радіомовлення слід перетворити на цифрове мультимедійне мовлення усіма необхідними засобами". Майкл Хепп, генеральний директор Американської організації торгівлі цифровими аудіо, сказав про це під час святкування Всесвітнього дня мовлення.
Більшу частину ХХ століття мовлення завжди було лідером у засобах масової інформації. Люди використовують мовлення як основний засіб отримання новин та інформації та насолоди часу розваг. Однак, оскільки Інтернет-технології 20 століття зіткнулися з цифровими технологіями 20 століття, радіохвилі зазнали значних змін, і "старе" середовище мовлення також досягло важливого перехрестя з моменту свого народження.
1. Мультимедійне мовлення - це тенденція
"З 1990 р. У Сполучених Штатах зникли щонайменше 250 місцевих радіостанцій AM, тоді як кількість FM-радіостанцій зросла майже вдвічі. З розвитком цифрових технологій в останні роки кількість людей, що слухають AM / FM радіо, зросла також занепадає ". - сказав Майкл Хепп.
Насправді, в сучасну епоху Інтернету молоді слухачі у віці 12-24 років в основному врятувались від наземного мовлення. З 2005 по 2016 рік кількість підлітків, які слухають радіо AM / FM, зменшилася майже на 50%. Для них "приціл" в аудіовізуальному відео є першим, а потім "прослуховування". Для людей у віці 25-54 та старше 54 років, які щодня з'являються в машинах, монополія радіо в області приладових панелей автомобілів також знаходиться під загрозою. "Оскільки автомобіль прагне ставати все більш і більш розумним", виробники почали поєднувати Apple Apple CarPlay і Google Android Auto, і навіть персональні мобільні пристрої з автомобілями, а Apple CarPlay взагалі не має FM-тюнера, що означає як цифровий мультимедіа мовлення поступово стане стандартною конфігурацією майбутніх автомобілів, AM / FM мовлення втратить величезний ринок на шосе ". Колишній технічний експерт Ford Motor Company Джон Елліс заявив: "З подальшим розвитком технологій мобільних мереж, повне застосування 5G дозволить людям отримувати аудіоінформацію вищої якості, і в той же час буде ширший спектр прийому Отже, для індустрії радіомовлення, протидіяти цифровій ері означає бути пригніченим цифровою хвилею і відповідати їзді на цифровій хвилі - це майбутнє ".
2. Зрозуміти нові потреби аудиторії
Насправді зменшення аудиторії також означає, що доходи від реклами зменшуються тривожними темпами. Аналітик Wells Fargo Девіс Герберт заявив, що частка радіо в рекламних витратах зменшилась до 7% у 2018 році, і очікується, що вона впаде до 5% до 2020 року.
"Що повинно бути зрозумілим, це те, що ви перестаєте конкурувати просто з іншими радіостанціями, ви конкуруєте з кожною аудиторією. Тому, розширюючи своє стратегічне бачення для вивчення більших конкурентних завдань, потрібно вижити та розвиватися в умовах прискорення засобів масової інформації та технологічного середовища. Ключ." Зазначив фінансовий аналітик Фред Джейкобс. І Майкл Хепп вважає, що «радіостанції можуть змінити своє сприйняття та дати слухачам більше вибору в умовах прискорення засобів масової інформації та технологічного середовища, таких як більше безкоштовних типів програм та більше програм на замовлення. Зміст програми та потенційні індивідуальні зв'язки, а не просто трансляція в маси ". У той же час Девіс Герберт заявив, що поточна бізнес-модель радіостанцій нестійка через її мобільні додатки. Все ще відсталий. На його думку, мовлення потрібно поширити на нові платформи, такі як розумні колонки.
3. Надайте чудовий вміст
На CNN ходить приказка: «Усі магазини повинні знати, що зараз нікому нічого не бракує. Тому послуга стає ключем до залучення клієнтів ". Насправді для радіопрограм термін "послуга" дуже застосовний. В умовах жорсткої медіаконкуренції в умовах нинішнього інформаційного вибуху широка та широка інформація вже не є чарівною зброєю, яку можна безпосередньо перетворити на залучення аудиторії та в обмін на прибуток. Якщо радіостанції хочуть створювати функції та залучати увагу, послуги на комерційному ринку є лише необхідністю виживання. Отже, як покращити послугу, щоб мовлення могло вижити? На додаток до постійної адаптації до технологічних розробок, що дозволяє ширше охоплювати мовлення та дозволяти аудиторіям отримувати високоякісний вміст, "тонкий та цінний вміст - це головне". - сказав Фред Джейкобс.
Можна помітити, що в сучасному медіа-середовищі технічний прогрес не тільки зруйнував бар’єр між ЗМІ та ЗМІ, ліквідував межу між комунікатором та аудиторією, але й змінив роль аудиторії з пасивного сприйняття інформації на активну вибір. Кожен може налаштувати вміст своїх потреб за допомогою мобільного терміналу. На даний момент вміст, який не вимагає занадто складного обладнання та постпродукції, здається, «поступається людям». "Тому попрощайтеся з широким змістом минулого і нехай аудиторія почуватиметься добре і почує цінність, щоб вона могла отримати життєвий простір у нових медіа-продуктах, що об'єднують текст, зображення, аудіо та відео". - сказав Майкл Хепп.
"Тільки задовольнивши потреби аудиторії та максимально обслуговуючи користувачів, мовлення може по-справжньому охопити цифрове майбутнє, відкривши власну світлу дорогу". - сказав Девіс Герберт.
Наш інший продукт:
